针对社交网络中影响谣言传播的社会环境因素，分析了两种最普遍的社会效应——从众效应和权威效应对谣言传播的影响。首先，将社交网络中的人群划分为未知者（S）、犹豫者（H）、传播者（I）和免疫者（R）四种类型，并根据新的状态转移机制建立了SHIR谣言传播模型；其次，应用迭代技巧和拟合方法分析了初始传播者密度、初始传播率与谣言传播峰值之间的关系；最后，从个体角度刻画了谣言传播的从众效应和权威效应，仿真分析了两种社会效应对谣言传播的影响。实验结果表明：谣言传播峰值与初始传播者密度呈线性增长关系，但到达传播峰值的时间随初始传播者密度的增加快速减少；初始传播率越大，谣言传播峰值越高，到达传播峰值的时间越短；从众效应和权威效应能够显著扩大谣言传播范围，提高无谣言稳定态网络中免疫者的比率；网络密度越高，谣言传播速度越快，范围越广；相同条件下从众效应的影响强于权威效应，但随着网络密度的增加，两者的差别逐渐减小；初始传播者越重要，谣言传播速度越快，范围越广，但权威效应的影响更突出。